网络广告年增五成潜力高

別以为网络红人只是虛有其表，背后的市场价值令你意想不到。中文大学市场学系教授冼日明表示，网络营销近年发展迅速，可谓已牵起广告界革命。目前香港全年整体广告支出，有近两成都投放至网络，每年增长率更达5成。而以网络红人作代言人，例如以教化妆的网络红人试用或推销护肤品等，更被广告商视为最新策略，发展潜力巨大。

冼表示，传统广告媒体例如电视，虽然覆盖面较大，但由于网络红人的关注群众都有一定傾向性，例如专拍惹笑短片的网络红人會更吸引年轻人，所以以他们作为代言人，广告公司可以将产品宣传投放到特定的受众，加強效益。另外，网络上的数据非常清晰，例如有多少人关注或赞好网络红人、公众每日到红人专页浏览次数，全部「有数可寻」。广告公司可更弹性调整广告策略及了解广告的成效。

2014-7-29